Google lidera pela primeira vez ranking global de volume de instalações do Performance Index
Salvador, 24/09/2019 – AppsFlyer, a líder global em atribuição e análise de marketing para aplicativos, lança hoje a nona edição do Performance Index. Pela primeira vez, Google ultrapassa Facebook no número total de instalações atribuídas, aumentando sua participação de mercado para marketing de instalação de aplicativos. O Facebook segue como a maior fonte de mídia nos power rankings do Index global entregando usuários de alta qualidade na maioria das regiões e categorias. A rede social também domina o iOS, levando a maioria das instalações não-orgânicas pelo ranking global, exceto na categoria apps de jogos Midcore.
O crescimento substancial do Google no alcance de anúncios de aplicativos em banners e vídeos pode ser atribuído à dominância do Android no mercado mobile. De uma perspectiva regional, o crescimento do Google foi maior na América Latina (+18%) e Sudeste da Ásia (+8%).
Cobrindo as atividades no primeiro semestre de 2019, o report analisa 520 redes de mídia mobile com mínimo de 50.000 instalações não orgânicas, para examinar 23 bilhões de instalações de apps, em mais de 15 mil apps, e 45 bilhões de eventos in-app . As categorias pesquisadas incluem shopping, utilidades, estilo de vida, cultura, e quatro grupos de games.
Apple Search Ads amplia participação no mercado
A competição do Mercado das app stores , levou os profissionais de marketing a investir em ASO (App Store Optimisation) em subir nos rankings da Google Play e na App Store. Na verdade, Apple Search Ads (ASA) pulou 82% na participação de instalação de apps. Esse aumento se deu também por causa do lançamento da Apple Search Ads em 42 países e regiões no Segundo trimestre de 2019.
Aproveitando os poderosos sinais de intenção dos usuários, ASA também melhorou seu ranking qualitativo em todas as categorias de app. Na segunda metade de 2018, a Apple estava entre os top seis players em metade das categorias do Performance Index. Desta vez, eles estão no top 6 geral, incluindo top 3 em 60% dos rankings, tanto game e não-game.
Novos nomes, novos produtos, nova oportunidade
O TikTok Ads, braço publicitário do aplicativo sensação de criação de vídeos TikTok e do app de notícias TopBuzz, está causando ondas no mercado global de instalações. A participação da gigante chinesa na torta disparou dez vezes, crescendo em APAC, América do Norte e EMEA. O TikTok Ads já entrou no top 10 do Index,e graças ao enorme crescimento do TikTok e do TopBuzz, os crescentes recursos de marketing da plataforma parecem prontos para aumentar a força nos futuros índices.
“Olhando para trás, podemos ver uma tendência persistente no crescimento, para a maioria das fontes de mídia, estar no ranking é algo único”, comenta Shani Rosenfelder, líder de Mobile Insights da AppsFlyer. “Isso significa que manter o crescimento nesse espaço hipercompetitivo é muito difícil, portanto, as empresas devem ficar alertas, reconhecer o potencial e agir rapidamente para se manterem relevantes. Em uma nota positiva, o fato de vermos novas empresas com diferentes tipos de produtos e qualidades demonstra que esse setor tem muitas oportunidades para quem pode sobreviver”.
Para acessar a versão completa do mais recente AppsFlyer Performance Index, visite: appsflyer.com/br/performance-index
