Mercado Ads dobra de tamanho e fortalece sua liderança em Retail Media
Salvador, 07/06/2022 – O Mercado Ads, unidade de negócios do Mercado Livre dedicada à publicidade, continua com um crescimento notável em termos de crescimento e margem. A receita em dólares do negócio quase dobrou (+90%) no primeiro trimestre de 2022, em relação ao mesmo período do ano anterior.
Graças aos investimentos, principalmente em tecnologia e novos produtos, o Mercado Ads vem aperfeiçoando o impacto e o posicionamento de seus anúncios, ferramentas de gestão de campanhas e estratégias de go-to-market para democratizar o acesso ao retail media. Além disso, recentemente expandiu suas soluções para o aplicativo Mercado Pago, fintech nº 1 da América Latina, ampliando ainda mais os recursos para estratégias integradas de comunicação e vendas para agências, marcas e vendedores.
Como parte dessas ações, Mercado Ads também está reposicionando a marca e reforçando seu potencial único como líder em Retail Media. O projeto, desenvolvido em parceria com a agência de publicidade GUT, foi apresentado em primeira mão no dia 26 de maio em um evento exclusivo a CEOs & CMOs das principais marcas e agências do Brasil, o C-Club. O evento contou com a presença de Chris Barton, fundador do Shazam, que falou sobre suas experiências em inovação e transformação digital.
“Como Mercado Ads, temos três diferenciais principais: audiência massiva com mentalidade de compra, soluções por toda jornada de decisão, e dados prioritários que só um marketplace pode oferecer”, ressalta Fabiana Manfredi, Head da linha de negócios no Brasil. “Nosso objetivo é demonstrar o impacto que a publicidade digital em e-commerce tem, com o apoio de toda expertise de insights, e ajudar nossos anunciantes a alcançarem seus objetivos e estratégias de marca”, completa a executiva.
No Retail Media, as marcas encontram nas lojas online um espaço no qual podem vender seus produtos, mas também divulgar suas marcas. Isso permite impactar o consumidor que está navegando e buscando, com a intenção de adquirir um produto ou serviço. “Retail Media é considerada a terceira onda da publicidade digital, e o desafio é como marcas e vendedores capitalizam essa oportunidade para acelerar seus negócios”, explica Fabiana.
Hoje, no Mercado Ads, cerca de 100 mil anunciantes entregam mensagens a mais de 135 milhões de usuários únicos por mês em toda a América Latina, com recursos de branding e performance para toda a jornada de compra. Em 2021, Mercado Ads computou mais de 2 bilhões de cliques em anúncios com mais de 94% de efetividade em campanhas para conhecimento de marca. Já anunciantes e vendedores têm a possibilidade de vender três vezes mais do que vendedores que não anunciam. Tais números demonstram a força do Retail Media e a importância de ter uma estratégia robusta de publicidade para atingir mais clientes.
“Mercado Ads pretende aumentar sua exposição de forma mais ousada e ampliar os diferenciais e vantagens competitivas para ganhar ainda mais relevância como canal de marketing. É fundamental evoluir essa comunicação e nossos resultados têm mostrado o real valor do Mercado Ads para clientes e para ganhar confiança em todos os públicos”, finaliza Pablo Garcia, Vice Presidente de Marketing Commerce Mercado Livre.
